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据移动支付网报道，花旗集团于8月13日宣布其美国消费信用卡业务已达成收购协议，计划收购商业媒体及智能奖励平台Kard Financial, Inc.（简称Kard）。此次收购的目的是利用Kard的强大数据分析能力、机器学习技术和商户资源，全面提升花旗信用卡客户的运营体系，旨在构建更加个性化和可量化的消费奖励及商户联系生态，从而弥补银行在消费媒体与精准忠诚度营销方面的不足。交易的具体条款尚未公开，预计对花旗整体财务表现不会产生显著影响。
Kard专注于金融场景下的商业媒体与智能奖励服务，依托数十亿级真实交易数据和成熟的机器学习匹配算法，创造了一个连接金融机构、品牌商户和消费者的中立技术平台。与传统信用卡固定权益模式不同，Kard通过商户出资激励机制和个性化精准匹配能力，简化了发卡机构的奖励运营流程，帮助金融科技公司及银行激活用户消费行为，增强用户粘性，同时也助力品牌精准接触高意向的消费人群，实现可量化和可追溯的营销效果。目前，Kard已与多家领先的金融科技企业、银行及互联网银行建立了稳定的合作网络。
花旗表示，此次并购将整合自身庞大的用户基础和全球支付体系优势，与Kard的技术能力、行业人才及商户合作资源，进而升级现有商业生态。未来，花旗将能够为持卡用户提供定制化的优惠和消费奖励，打通消费者、商户与品牌间的精准联动，进一步拓展信用卡增值服务的边界。
花旗的价值卡、贷款和商务主管阿比纳夫·阿南德指出，花旗始终致力于让用户在日常消费中获得更多价值，而Kard的技术体系与产品理念与花旗未来在消费金融和用户忠诚度体系的发展方向高度一致。这次收购将加快花旗在个性化消费服务领域的创新步伐，不仅提升用户体验，也为合作商户和品牌提供高效、精准的消费者接触渠道。
Kard的创始人兼首席执行官Ben Mackinnon表示，建立该平台的初衷是重塑消费者的金融服务体验。与花旗的合作将使Kard成熟的智能奖励体系能够服务于花旗的7000万持卡用户，极大提升其技术价值，加速实现未来商业服务模式的愿景。
据悉，交易需满足常规交割条件后才能正式落实，在此之前，花旗与Kard将保持独立运营。此次交易中，Keefe, Bruyette & Woods（Stifel旗下机构）为Kard提供独家财务顾问服务，Sullivan & Cromwell LLP为花旗提供法律顾问，而Latham & Watkins LLP则负责Kard的法律顾问服务。
来源：移动支付网
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评论列表（8条）
这收购真不错，花旗终于在个性化服务上迈出了大步！期待未来能有更好的信用卡体验。
Kard看起来很厉害，数据分析和机器学习能否真的提升服务质量呢？很期待看到效果！
花旗的这波操作感觉很及时，信用卡市场竞争激烈，个性化一定是未来趋势！
有了Kard的技术支持，花旗的用户粘性应该会有所提升，希望能看到更好的奖励机制。
我一直觉得信用卡奖励太固定了，希望Kard的加入能带来更多新花样，增加使用乐趣！
这次收购是不是意味着花旗会推出更多面向年轻人的信用卡产品呢？真想知道。
看到花旗关注个性化服务，觉得很欣慰，希望能借此机会改善用户体验！
如果花旗能利用Kard的数据分析，做出更精准的消费建议，那真是太好了！