中国互联网金融协会发布重要通知：与支付收银台相关事项

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据移动支付网报道，10月31日，中国互联网金融协会（简称“互金协会”）发布了一份公告，解答了关于实施《金融产品网络营销管理办法》（简称《办法》）的若干问题。其中，关于“如何在支付页面规范展示金融产品”的内容尤为关键，这直接关系到普通消费者的使用体验，也引起了支付行业的广泛关注。

具体而言，金融产品（如贷款、资产管理产品等）在支付机构的支付页面中作为付款资金来源选项时，必须明显与支付工具（如银行卡等）区分开来，以避免客户混淆。此外，金融产品在支付页面的展示应明确标示其性质及提供该产品的主体名称。对于未事先开通的金融产品，不得在支付页面展示，也不能以任何形式诱导用户开通。

在电商、外卖、出行等互联网平台的收银页面中，金融产品应与支付工具分开列示，并需明确产品性质及提供主体的名称。对于未开通的金融产品，同样不允许在收银页面中展示或诱导用户开通。

根据移动支付网之前的实际测试，目前多数主流支付机构已在支付页面将支付工具与信贷产品进行了有效隔离，电商、外卖及出行等环节的收银页面也做了相应的调整。有关“花呗”和“月付”下架传闻并不属实，支付机构的收银台已经完成了相应的改造。

然而，此次通知的一项关键新规是，未开通的金融产品不得在支付页面展示，也不得通过任何形式诱导用户开通，这意味着金融产品无法通过支付收银台进行宣传和客户获取。

除了支付页面的规定，互金协会的公告还回应了行业内长期存在的一些执行难题。例如，对于经营区域受限的金融机构，明确结合客户的常住地、主要业务地点、身份证地址、手机号码归属地及设备位置等五项信息综合判断客户所在区域，方可向注册地及分支机构所在地的客户提供产品。

针对第三方互联网平台，互金协会重申，金融机构不得将产品转委托，也不能跳转至其他开展金融产品网络营销的第三方平台；消费者在点击购买金融产品的链接后，必须从第三方平台跳转至金融机构自有的网站、APP、小程序或H5等渠道。

对于行业普遍采用的API跳转模式，要求金融机构独立运营，拥有完整的数据权限，并需在个人信息传输时取得充分授权（不得进行一次性概括授权），消费者需充分知情并具备自主选择权。若同一产品由多家机构提供，必须显著列示各机构供用户选择，并在跳转后的页面标注金融机构的名称和标志。

此外，金融机构的工作人员在企业微信上发布产品信息时，内容必须是机构审核过的营销材料，且机构需承担相应的管理责任；在品牌隔离方面，文件再次指出“花呗”、“白条”、“月付”等应被视为金融机构专属产品，由金融机构提供，且与互联网平台实现品牌隔离。例如，蚂蚁消金公司提供的贷款服务可使用“花呗”或“借呗”进行宣传，而与蚂蚁集团合作的其他金融机构所提供的贷款则不得使用这两个品牌名称。

据了解，《办法》由人民银行、市场监管总局、金融监管总局等八个部门联合制定，并于2026年9月30日正式实施。其中第十二条明确规定，非银行支付机构不得将贷款、资产管理产品等金融产品列入支付工具选项。尽管《办法》框架清晰，但在实施初期，具体操作如“收银台的展示方式、API的对接、授权的获取”等，可能会因各机构理解不同而产生差异。互金协会的此次问答为具体落地提供了操作指引，市场机构在执行中遇到的新情况、新问题，仍可向互金协会进行反馈。

来源：移动支付网