POAP的终结：一场链上纪念章实验的结束

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原文作者：Eric，Foresight News

在北京时间8月3日晚，POAP的联合创始人Isabel Gonzalez正式宣布，经过五年多的运营，POAP将停止服务。

实际上，这一告别早在今年3月就已显露端倪。当时，POAP宣布自3月16日起进入维护模式，新发行方将无法通过平台接口创建新徽章，现有功能仅维持运转且不再进行主动开发。几个月后，维护模式最终演变为彻底关停。虽然已经铸造的POAP徽章仍在链上，用户可以通过钱包和区块浏览器查看，但这个承载着众多链上记忆的平台如今将正式谢幕。

POAP的故事始于2019年2月的ETHDenver黑客松。当时，创始人Patricio Worthalter向参会者分发了首批数字徽章，参会者通过现场提供的链接领取了一枚ERC-721代币，作为自己到场的链上凭证。这个创意在2021年转变为一门生意。当年，NFT市场迅速升温，POAP恰好迎来了社区运营的浪潮。各类线下会议、线上AMA和Discord活动纷纷开始发行自己的POAP，收集徽章一度成为加密原住民身份的象征，钱包中的POAP列表成为了一份链上履历。

围绕这一履历，行业内衍生出许多玩法。一些活动将特定POAP的持有作为入场的门槛，没有对应徽章就无法进入会场或私密频道。一些项目方在进行空投时，将持有特定活动POAP的用户纳入白名单，以此识别真实参与者而非投机者。在DAO治理中，也有人尝试用POAP来衡量社区贡献，让徽章持有者在投票中享有更大权重。热度最高时，甚至连加密圈外的品牌也参与其中，阿迪达斯、保时捷、Johnnie Walker和《时代》杂志都曾以POAP进行活动营销。

2021年5月，BanklessDAO的BANK代币空投将Bankless此前发放的POAP NFT作为主要标准之一；2022年1月，抗MEV DEX Cow Swap在代币空投时，也将持有CoW POAP的用户列入空投名单。

2022年，POAP获得了由Archetype领投的1000万美元种子轮融资，Sapphire Sport、Collab+Currency、Protocol Labs等机构跟投。到2023年年中，平台上超过3.7万个发行方铸造的POAP已超过670万枚。

然而，在完成融资后不久，2022年下半年，NFT交易量和地板价持续下滑。尽管作为纪念凭证的POAP并不依赖于炒作，但其社区扩张的土壤同样逐渐枯竭。POAP长期以来对所有用户免费开放铸造，这在增长期是一个优势，但在存量期却成了负担。2023年4月，平台宣布开始向商业客户收费，Isabel Gonzalez直言这是为了平台的长期可持续发展。

但从结果来看，这次收费转型未能扭转局势。在3月的公告中，Gonzalez承认平台虽然找到了明确的细分市场，却始终未能找到在该市场内生存的方法。就在POAP决定进入维护模式的前一个月，总融资额接近6000万美元的Espresso还将在其线上和线下活动中获得POAP的用户纳入空投对象。

当时团队表示将转向构建开放收藏品的底层标准，但关停当前服务的决定本身，已经显示出该细分市场的局限性。

POAP并非近年来唯一倒下的“NFT实验”。星巴克在2024年3月关闭了运行不到一年半的Odyssey会员计划，该项目基于Polygon发行的Journey Stamp邮票NFT始终停留在封闭测试阶段，首个售价100美元的系列甚至未能售罄。参与者的抱怨直白，收集徽章需要观看二十分钟的视频并完成测验，而他们所渴望的仅是一杯便宜的咖啡。

Meta更早一些，在2023年3月终止了对Instagram和Facebook上NFT功能的支持。Reddit的收藏版头像曾被视为大厂NFT最成功的案例，累计铸造超过3300万个，但到2024年，其月度二级市场交易额跌至十万美元左右，项目负责人于2025年初离职。同年9月，Reddit宣布终止创作者计划，头像商店于11月关闭，内置的Vault钱包也将在2026年元旦前彻底移除。

这些项目的问题惊人地相似。它们都在牛市情绪最高涨时立项，将NFT视为目的而非工具，用链上凭证的概念包装本无需区块链也能完成的事情。星巴克的忠诚计划可以完全依靠传统积分实现，Reddit的头像收藏即便不使用NFT也不会损失用户体验。当市场热度无法支撑运营成本，象征意义无法转化为实际现金流，关停便成了必然。

POAP的退出令人感慨，因为它在这些项目中最不像投机品。它的问题从来不是泡沫，而是市场的天花板。数字纪念徽章是一个真实但狭小的需求，无法支撑一家获得千万美元融资公司的未来。链上的徽章仍在，但发行它们的人已经散去，这或许是加密行业近年来最常见的结局。

来源：Odaily星球日报